APP与社群营销的关系

随着移动互联网时代的到来以及智能手机的普及，手机上各种APP越装越多，之前默默无闻的APP开始攻城掠地，渗透进人们生活的方方面面。为什么先前默默无闻的APP—下子就成了炙手可热的宝贝呢？

实这种变化很好理解，随着人们生活习惯和消费观念的改变，用户越来越愿意为特定的场景解决方案买单，这样的需求促使企业必须提供更加垂直、细分的解决方案。企业正是了解到用户的这种需求，将这些解决方案完整地移到互联网中，而智能手机上的APP无疑成了最适合的承载体。这样—来，诸如打车、航班、摄影、旅行、小区、美容、健身、美甲等各类手机APP社群也就应运而生了。
 

APP让社群更加细分化

建立在APP上的社群，更注重实际场景的构建。这些社群大多都是基于现实生活，多在020领域，是互联网进一步下沉的体现。在手机APP上建立起来的社群就是以此为切入点，它们主要解决人们在生活中的某种需求，比如"河狸家”为用户解决美甲需求，"爱大厨"为用户提供厨师上门服务等。
 

可以说一个APP就是一个应用场景，其功能非常细分。而各种有相似需求的用户在APP上也就聚集成一个社群，形成了一个需求共同体，彼此之间交换信息，探讨兴趣爱好。

APP让社群生态更丰富

新生的手机APP因为基于场景而生，而现实生活中的各个场景必定又会存在着人的踪迹，所以和之前的APP相比，新生的子机APP更加注重以人为核心的社群生态营造，从而使得在其基础上建立起来的社群更有活力，更具人气。

APP上的社群更注重产品上社会关系的构建，而不只是产品本身。也就是说，APP上的社群是一个围绕人生成的社群，场景也就是产品和社群。这种围绕着人建立起来的社群往往会产生更大的共享价值，使得其形态更加丰富，也更容易获得粉丝的青睐。