学会做社群事件型营销要“借东风”！

所谓事件营销，是指当一个易于传播的事件发生之后，企业、社群或者个人借助此事件的巨大影响力推广自己的产品和服务，提升自身知名度的营销行为。这个事件必须既有爆发性，也有预热性，能够迅速通过朋友圈、微信、微博等自媒体扩散开来。具体到社群，假如能够熟练运用事件营销，借一借别人的“东风”，则能在极短的时间内获得大量的关注，使得自身的知 名度迅速提升。

借助社会事件做营销

生活中，我们总是会遇到一些突发事件，诸如重大天文发现、突发事件、自然灾害、名人娱乐新闻等。这些社会事件所形成的影响力往往极大，能够短时间肉侍递到社会的各个角落，形成家喻户晓的热点。假如社群能够将自身与这些重大的社会事件联系在一起，便能够借助这些社会事件超强的社会影响力推广自身品牌，迅速获得关注，提升知名度。

那么，社群到底怎样才能更好地借助社会事件进行营销呢？

所选择的社会事件必须“重要”

社群想要借助社会事件提升自身的知名度，在选取事件时就必须选择重要事件。一般而言，事件越重要，越为人所知，其就越有被利用的价值。那么怎样判断事件内容重要与否呢？具体标准主要看该事件对社会产生影响的程度，其影响到的人越多，造成的社会冲击力越大，它就越重要，对社群的传播价值也就越大。

2014年，"陌陌"在即将赴美上市之际，

网易突然发表了一份声明，声称“陌陌”的创始人、CEO唐岩在网易工作期间有诸多“不合规”行为。被网易“突袭”之后，"陌陌"因为当时正处于上市缄默期，不方便驳斥，事件还需配上创意所以未发表任何声明进行回击。但是这一事件在互联网领域却迅速传播开了，成为人们探讨的重大事件。“世纪佳缘”立即以“本是一网情深,奈何萧郎陌路”的文案进行营销，并因此赚足了眼球，更加广泛地提升了自身的知名度。

事件还需配上创意

社群想要借助事件来提升自身的影响力切不能生搬硬套，将自己捆绑在事件身上，不然生硬地和事件拉关系，不仅不会提升自身的知名度，反而会产生"画蛇添足”的效果，让人觉得不自然，甚至心生厌恶。也就是说，社群需要用创意将自身和发生的大事件结合在一起，给粉丝留下深刻的印象，如此才能顺利地搭上大事件的快车，提升自身的知名度。

人类一直在茫茫的宇 宙中寻找地球的“兄弟姐妹”，一直期盼着地球之外存在着生命体。所以，当美国国家航空航天局宣布发现“另一个地球”的时候，整个世界都为之疯狂。正是看到了发现"第二个地球事件的巨大营销价值，“徐铮影视文化工作室"才创造性地将地球的形态和徐铮的“光头” 形象联系在一起，用一种幽默的方式将自身和“第二个地球"联系在一起，成功地宣传了电影“港冏”事件要具有传播性有时候，虽然事件看起来很重大，但是由于事件的内容比较敏感或者发展的不确定性，使得它传播起来很缓慢，这类事件并不适合社群"搭便车"。所以，社群在制定事件营销策略的时候，不能只将目光锁定在事件本身的大小上，还应考察其被大众关注的程度，能否快速传播开来。只有被大众接受和认可的事件，社群在其基础上营销才能形成一种良性循环，才可使得更多人加入社群，让事件达到峰值，最终达到最大限度推广社群的效果。

没有事件时，自己制造事件

也许很多人会问：这个社会发生的事件虽然很多，但是却不一定都适合我的社群，找不到合适的事件“搭便车”，怎么办？这是很多社群管理层的难题。其实解决起来也不难，就如同鲁迅先生说的世上本没有路，走的人多了也就成了路。没有事件时，我们就自己制造事件，使之产生一定的影响力，继而达到宣传推广的效果。

那么，社群可以从哪些方面、用哪些策略制造事件，以提升自身的影响 力和知名度呢？

制造“突发”事件，博人眼球社群在制造事件的时候，不妨在“突发”上做文章。比如做一个活动，之前可以先适当放出一点风声，但是对活动时间、具体细节等要素严格保密， 让粉丝想知道又无从打探消息，制造种饥饿效应"。等到时机成熟时再突然宣布活动时间和具体细节，营造出一种“突发"和"轰动"的效果。这样势必会最大限度地引爆社群，造成强烈的冲击性，引发更大范围的关注。

2014年，丰田皇冠在日本上市时，展台上出现的第一款新车竟然是玫红色的，很多慕名而来的消费者看到这辆车的第一反应就是：天哪，怎么是玫红色的！人们在惊讶之余，纷纷在各大社群"播报"这一突发事件，一时间玫红色的丰田皇冠成为各大社群关注的焦点。而丰田公司的产品社群更是涌入大量的女性粉丝，在其中交流这款玫红色的丰田皇冠的具体性能参数, 引爆了超强人气。

善于包装，将内容“事件化”即使是很普通的一件事情，假如社群善于包装，将之以事件性的语言描述出来，也能人为地制造出很多事件，吸引众多粉丝关注。想要做到这一点，就需要社群在包装的过程中善于讲故事，给原本平淡的情节加入事件化因素，用事件化的语言表述出来，比如"想不到”“逆转”“奇葩”等这样就能够制造出事件，吸引粉丝的关注，快速地提升人气。

给自己增加一些“神秘感”

对社群管理层来说，假如自身带有神秘色彩，那么整个社群就是一个“事件主角活动地”，这样的话，其在社群中的言行也必定会成为粉丝关注 的焦点。所以，社群不妨试着制造一些神秘感，以此吸引更多粉丝的关注，促使他们更加积极地传播。"哈里童颜魔法师"是一位微整形外科医师，其微信是很多爱美女性关注的对象。“哈里童颜魔法师”很聪明地给自己蒙上了一层神秘的面纱，让自己的一言一行都成了粉丝关注的事件——其出镜时总是戴着□罩。这样一来，大家总是有意无意地猜测他的真实面孔，并且因此更加关注他的言行，主动向周围的人讲述他的故事。