附加创意与创意添加的几种模式

普通创意

添加普通创意的步骤如下。

① 登录百度推广客户端。

② 单击“搜索推广”栏目。

③ 在物料信息区域单击“创意”标签，单击下方“普通创意”选项，然后单击“添加”按钮，如图所示。

添加普通创意

④ 选择需要新建创意的推广单元，如图所示。

选择推广单元

⑤ 在下方物料修改区域编辑标题、描述即可，如图所示。

编辑标题、描述即可，如图所示。

附加创意

附加样式是对传统搜索推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原推广位/推广链接的创意描述下方，添加多种形式的推广信息，为商家提供更加全面且个性化的展示方式，并提高推广链接的点击率。附加创意包含蹊径、推广电话、App下载和网页回呼。下面为大家一一做详细阐述。

1.蹊径

百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通推广内容中融入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能，如图2.98所示的前方带圆点的链接即为百度蹊径子链展现样式。

蹊径能够为账户带来什么

① 更高的流量引导价值：能够占据更宽广的推广展示区，吸引更多网民关注，带来更多点击；广告主可以自由设定子链，提供各类信息，同时分流点击，将客户引导到各个相应的页面。② 更高的品牌宣传价值：使客户对搜索结果更为信任，能加深客户对品牌的记忆，从而能引起其对该品牌

更多的兴趣。

③ 更高的转化促进价值：客户有更多的机会可以直接进入深层页面，同时缩短点击→进站转换的流程，提升客户体验，提高转化率。

怎样添加蹊径

① 进入推广管理页面。

② 单击“附加创意”标签，如图所示。

③ 单击下方蹊径栏目中右上角的“新建”按钮。

④ 选择需要添加的推广计划和推广单元，填写子链名称及URL，单击下方“确定”按钮即可。

子链撰写的要求如下。

子链条数：需控制在3～5条。

子链名称：单条子链不能超过16个字符（8个汉字）；总长度需小于56个字符（28个汉字）；各条名称不能相同。

子链URL：长度限制为1 024个字符，URL地址必须与客户注册网站主域名一致。蹊径子链触发的条件如下。

搜索结果展现在左侧首位。

被触发关键词所在单元存在生效的蹊径子链。

2.网页回呼

网页回呼是将网页回呼免费电话嵌入计算机搜索结果中，网民输入电话号码之后，可以免费接听，在计算机与移动设备推广结果中展现“免费电话咨询”按钮的新样式。通过免费电话可以极大提升推广吸引力以及转化率。

如何新建网页回呼？

① 进入推广管理页面。

② 单击“附加创意”标签。

③ 单击“网页回呼”按钮。

④ 单击“新建网页回呼”。

⑤ 选择需要新建网页回呼的目标单元，如图

选择目标单元

⑥ 选择客服分组，如图所示，注意这里的接听分组信息是在离线宝中设置的。

⑦ 单击“确定”按钮即可。

回呼电话触发条件如下。

完成加V，推广在左侧有展现。

开通离线宝网页回呼。

3.商桥移动咨询

商桥移动咨询是将“免费在线咨询”按钮植入移动搜索推广结果中，客户搜索时可以直接在线咨询，从而提升吸引力。

① 进入推广管理页面。

② 单击“附加创意”标签。

③ 单击“商桥移动咨询”按钮。

④ 单击“新建商桥移动咨询”。

⑤ 选择需要新建商桥移动咨询的目标单元。

⑥ 单击“确定”即可新建商桥移动咨询。

商桥移动咨询触发条件如下。

安装商桥客户端。

推广后台开启此样式。

4.App下载

App下载是在搜索页位置展示广告主的应用信息，提供直接面向客户的下载渠道。客户在搜索时可以直接下载App，从而提升下载效率与下载量，App下载展现样式如图所示。

申请App下载需要完成如下几个步骤。

（1）账号绑定

在附加创意“App下载”子页面单击“新建App下载”按钮，如图2.105所示。

单击“百度移动搜索App推广”这一栏后面的“绑定账户”按钮绑定开发者账户，如图所示。

输入用户名和密码，单击“登录”即可绑定，如图所示。

这里绑定的账户是百度开发者中心账户。

（2）应用提交

绑定账户后回到附加创意页面刷新，再单击“新建App下载”按钮，系统会提示上传App，如图所示。

单击“去上传App”进入百度开发者中心，单击“服务分类”按钮，在下拉菜单中单击“推广分发”子栏目下的“百度移动应用中心”，如图所示。

在百度移动应用中心界面单击“门户”按钮，如图所示。

单击“管理中心”按钮，如图所示。

单击“应用推广”，选择“搜索推广”，如图所示。

单击右侧“创建新推广”按钮，如图所示。

可以选择系统已经上传的应用和版本，也可以上传新应用和新版本，如图所示。

单击“确定”按钮提交百度审核，审核通过后就可以添加进账户了。

App审核通过后推广应用状态显示为已上线时，如图所示，就可以在账户“附加创意”里边新建附加创意了。

进入“附加创意”单击“新建App下载”按钮，选

择需要上传App的计划和单元，然后单击“去填写App信息”按钮，如图所示。

勾选需要添加的App，如图所示。

① 绑定了对应系统App并生效的情况下，所选计划/单元将只在该系统上展现。比如附加创意只绑定了Android App，则在PC及iOS上不展示此推广单元广告。

② 如果想同时在其他系统上投放普通创意广告，请在推广助手中将绑定了App的这些单元重新复制生成新的单元，这些单元不绑定App下载附加创意时，它所绑定的其他创意广告即可在其他系统上展现。

（3）买词投放

App下载的触发条件如下。

百度推广账号与百度开发者中心账号绑定。

上传App。

推广后台开启此样式。

怎样在推广客户端上添加附加创意

在客户端上只能添加蹊径、推广电话、网页回呼这三种形式的附加创意，App下载的样式无法在客户端上添加。

① 添加蹊径

登入账户→搜索推广→附加创意→蹊径子链→添加，如图2.118所示。

② 添加推广电话

单击“推广电话”，单击“添加”按钮，在下方“推广电话”框中输入电话即可，如图所示。

③ 添加网页电话

登入账户→搜索推广→附加创意→网页回呼→添加，如图所示。

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