关键词添加规则与匹配模式

为保证网民的搜索体验并最终保证广告主的推广效果，广告主应该提交符合百度搜索推广规范的关键词。

一个总的原则是，关键词应与广告主提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位广告主的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关。

与广告主公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品。

网站上没有与关键词内容相关的网页。

从形式上看，广告主的关键词中可以使用的字符包括以下内容。

符合GBK汉字编码标准的简体中文。

汉语拼音，大、小写的英文字母，阿拉伯数字。

空格、短横线（－）、点（.）。

广告主不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。

关键词匹配模式

什么是关键词的匹配模式在网民搜索时，系统会根据网民的搜索词自动挑选

广告主推广账户内对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。广告主可以通过设置匹配模式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

百度提供了三种不同的匹配模式，即精确匹配、短语匹配和广泛匹配。短语匹配又细分为短语－核心包含、短语－同义包含、短语－精确包含。不同的匹配模式展示率不同，当然精准度也不同。同样的词，展示率越高，用户范围越广，当然用户的精准度也会越低。各匹配模式的范围大小及关系如图所示。