如何选择和设置关键词匹配方式

如何为关键词选择匹配方式

建议广告主按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两到三周的时间用以观察效果。

在此期间，广告主可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词，如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果，如搜索词报告表现仍然不理想，广告主可以使用更具体的关键词，或尝试使用短语匹配或精确匹配。

怎样给关键词设置各种匹配方式

匹配方式是关键词的基本设置，任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种，其中，短语匹配方式又有短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含三个下拉选项，这是将短语匹配细分为了三种。广告主通过不同方式添加关键词时，设置匹配方式的方法有所不同。

① 在关键词/创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上，如图所示。在要添加的关键词上加中括号（[ ]，半角字符）表示参加精确匹配；加双引号（""，半角字符）表示参加短语匹配，其中，加双引号内嵌中括号（"[ ]"，半角字符）表示参加短语-精确包含，只加双引号（""，半角字符）

表示参加短语-同义包含，加双引号内嵌大括号（"{}"，半角字符）表示参加短语-核心包含；不加任何符号表示参加广泛匹配，这是系统自动为广告主选择的关键词匹配方式。

② 在使用关键词规划师添加关键词时，单击“快速保存”，在弹出的框中单击下方的下拉按钮，即可选择匹配方式，如图

③ 除了在添加关键词时设置匹配方式，广告主随时可以对现有关键词的匹配方式进行修改。

单击关键词左侧的复选框选中关键词    ，然后单击上方“编辑”按钮，在下拉框中选择“修改匹配模式”，如图所示，在弹出的框中选择广告主所需要修改的匹配模式，如图