WEB2.0与网络营销的关系

Web 2.0及其特点

Web 2.0是相对Web 1.0的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由 Web 1. 0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式，向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的 Web 2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。它的主要特点是：

（1）用户参与网站内容制造。与Web 1.0网站单项信息发布的模式不同，Web 2.0网站的内容通常是用户发布的，使得用户既是网站内容的浏览者也是网站内容的制造者，这也就意味着Web 2.0网站为用户提供了更多参与的机会。例如博客网站和wiki就是典型的用户创造内容的指导思想，而tag技术（用户设置标签）将传统网站中的信息分类工作直接交给用户来完成。

（2）Web 2.0更加注重交互性。不仅用户在发布内容过程中实现与网络服务器之间交互，而且实现了同一网站不同用户之间的交互，以及不同网站之间信息的交互。

（3）符合web标准的网站设计。web标准是目前国际上正在推广的网站标准，通常所说的web标准一般是指网站建设采用基于XHTML语言的网站设计语言。实际上，web标准并不是某一标准，而是一系列标准的集合。web标准中典型的应用模式是“CSS+DIV”，摒弃了HTML4.0中的表格定位方式，其优点之一是网站设计代码规范，并且减少了大量代码，减少网络带宽资源浪费，加快了网站访问速度。更重要的一点是，符合web标准的网站对于用户和搜索引擎更加友好。

（4）Web 2.0网站与Web 1.0没有绝对的界限。Web 2.0技术可以成为Web 1.0网站的工具，一些在Web 2.0概念之前诞生的网站本身也具有Web 2.0特性。例如B2B电子商务网站的免费信息发布和网络社区类网站的内容也来源于用户。

（5）Web 2.0的核心不是技术而在于指导思想。Web 2.0有一些典型的技术，但技术是为了达到某种目的所采取的手段。Web 2.0技术本身不是Web 2.0网站的核心，重要的在于典型的Web 2.0技术体现了具有Web 2.0特征的应用模式。因此，与其说Web 2.0是互联网技术的创新，不如说是互联网应用指导思想的革命。

它的相关技术为：

Blog——博客/网志，Blog的全名应该是Web log，后来缩写为Blog。Blog是一个易于使用的网站，您可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。所有这一切都是免费的。

RSS——RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容）的技术。最初源自浏览器“新闻频道”的技术，现在通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，例如Blog。

WIKI——百科全书，Wiki——一种多人协作的写作工具。Wiki站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。Wiki指一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。有人认为，Wiki系统属于一种人类知识网络系统，我们可以在Web的基础上对Wiki文本进行浏览、创建、更改，而且创建、更改、发布的代价远比HTML文本小；同时Wiki系统还支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助；最后，Wiki的写作者自然构成了一个社群，Wiki系统为这个社群提供简单的交流工具。与其他超文本系统相比，Wiki有使用方便及开放的特点，所以Wiki系统可以帮助我们在一个社群内共享某领域的知识。