社群广告植入的营销方式

植入广告

植入广告是社群广告的第二大模式，植入广告在一些APP社群上运用得较为广泛。中国99%的应用都是免费的，那它们都是以什么来维持运营的呢？有报告认为，大多数的APP由于前期成本很高，开发者都无法实现赢利，因此必须转而依赖应用内购或者以植入广告的形式来赢利。所以，APP的开发者除了要不断开发功能之外，还要做到把应用内的广告做得更有趣，与粉丝的联系更加紧密。只有这样，才能通过植入广告实现APP的部分赢利。

植人广告之内容

内容植入是效果最好且最易于让粉丝接受的植入方式之一。我们可以把广告的内容植入到某个APP中，并将企业的品牌名或是产品名作为关键词。曾经火爆一时的“疯狂猜图"就是很好的内容植入成功案例。该软件将NIKE、IKEA之类的品牌名作为搜索关键词，既达到了广告宣传的效果，又不会影响粉丝玩游戏的乐趣，而且还因为融入了粉丝的互动，广告效果更加明显。所以，各大社群在植入广告时，可以学习"疯狂猜图”的方式，在内容上做植入，这样的广告既能给自己创造价值，又不会引起粉丝的反感。

植人广告之道具

道具植入是最适合游戏类APP的，粉丝可以一边玩游戏，一边接收广告信息。这样，粉丝大多不会因为广告而厌烦，且自身又多了一个道具内容。 就像“人人餐厅”这款APP游戏，该设计者将广告主伊利舒化奶作为游戏中的一个道具植入到其中，让粉丝在玩游戏的同时对伊利舒化奶产生独特的 认知和记忆，提升了品牌或产品的知名度。而且因为APP的受众较多，这样直接的道具植入更有利于提升企业品牌的偏好度。一个企业在APP中得到了好的营销效果，会吸引更多的广告商加入，APP的赢利也会随之向上爬一大步。

网易“有道词典”是一款免费的手机翻译软件，自推出以后一直是手机翻译软件下载的第一名，有着非常坚实的粉丝基础。虽然它是一款免费软件，但是功能非常强大。那么它是如何赢利维持运营的呢？是的，它靠的就是植入广告。因为粉丝基础强大，所以与英语相关的企业想在手机APP上做推广时，都会选择网易“有道词典”。有这么多的企业主支持，“有道词典”的收入可不少。

那么它是如何做到既让广告主喜爱又让粉丝高度接受广告的呢？那就是靠植入广告的方式。