移动互联时代的社群营销为何这么火？

社群在社会学家和地理学家的眼中，是在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系；而在互联网商业专家眼中，社群则特指互联网社群，他们是一群被商业产品满足需求的消费者，以兴趣和相同价值观为基础集合起来的固定群组。

有人的地方就有社群

人都具有社会属性，独自一人是无法长久地生存下去的，个人必须和周围的人互通有无，通过交换活动获得正常生活和工作的必需品，久而久之，有着固定交换价值的人就形成了一种生存依赖关系，组成了一个社群。

现代社群特指互联网社群

随着互联网的兴起，移动互联网渗透到人们生活和工作的各个方面，社群的内涵开始由传统走向现代，其定义是一群被商业产品满足需求的消费者，以兴趣和相同的价值观集合起来的固定群组。”豆瓣的出现，为广大消费者提供了对于相同兴趣点的分享平台，正是基于这一点，使其在互联网时代得意、快速地发展。其着眼于电影和书籍之类人们娱乐的刚需产品，继而吸引了一批乐于分享和娱乐并且具有人文主义情怀的核心用户入驻，这些人提供的分享和评价内容又为初步了解电影和书籍的用户提供了一些参考价值，继而引发了叠加创作，最终这些内容的聚集孕育了人文主义氛围，并且引爆了社群价值，使得“豆瓣”成为文人们登录社群的首选之地。